往年一季度全区国内旅游市场属于淡季，今年“淡季不淡”、逆势上扬。在各类旅游推介活动和节假日高速公路免费通行的惠民政策刺激下，部分景区门票量创下同比增长百分之五十以上的好成绩。黄河横城举办的首届银川滨河冰雪彩灯艺术节将彩灯、冰雕、雪雕、社火和民俗表演融合在一起，不仅展示了冰雪、彩灯交织的奇幻美景，而且还将我区独特的民俗民情淋漓尽致的展现给了八方游客。据自治区旅游局提供门票量显示：黄河横城景区共接待游客26.99万人次，占银川市景区接待人数的33.0%。除此之外，沙湖推出的“冰雪狂欢季”、镇北堡西部影城举办的民俗文化节、水洞沟景区举办的雨花石展、鸣翠湖举办的宁夏第七届国际垂钓大赛等促销活动也调动了大量外地游客的积极性，首次突破了以往淡季旅游以宁夏本地游客为主的不良状况。据国内游客抽样调查显示：一季度，全区共接待国内游客159.92万人次，同比增长13.0%，实现国内旅游收入15.12亿元，同比增长20.7%。

一、全区国内旅游发展特点

（一）“一日游”大幅增长，“过夜游”主力支撑

在自驾游、自助游渐成出游主流趋势之后，“一日游”逐渐崭露头角，不断刷新纪录。一季度，全区接待一日游游客33.42万人次，同比增长30.1%，占全区接待国内游客的20.9%，较去年提高2.7个百分点；实现旅游收入1.18亿元，同比增长45.6%，比去年增长了34.5个百分点。全区接待过夜游客115.28万人次，占全区接待国内游客的72.1%，依然是支撑主力，实现旅游收入13.89亿元，占全区国内旅游收入的91.9%。“农家乐”接待游客11.22万人次，实现收入442.35万元，同比分别下降14.2%和36.8%。

（二）全区五市旅游人数、收入稳定增长

一季度，全区五个地级市旅游人数和收入实现稳定增长，银川市以78.65万人次的游客接待量位居五市之首，占全区接待量的49.2%，实现国内旅游收入10.87亿元，占全区国内旅游收入的71.9%，人均花费1382.68元；接待国内游客人数和实现国内旅游收入分别增长13.2%和21.2%。石嘴山市接待国内游客17.67万人次，实现旅游收入0.85亿元，同比分别增长24.5%和23.6%，增速为五市最高，高于全区11.5个和2.9个百分点。中卫市接待国内游客24.40万人次，实现旅游收入1.62亿元；吴忠市接待国内游客19.85万人次，实现旅游收入1.19亿元；固原市接待国内游客19.35万人次，实现旅游收入0.59亿元。

（三）文化类景区接待量首超风景类景区

文化产业和旅游业的融合为我区旅游业锦上添花，更深层次和广角文化内涵的挖掘，使得“塞上江南·神奇宁夏”享誉全国。来我区的游客其旅游目的地已从单纯的风景类景区逐渐过渡为结合风景的文化类景区。据自治区旅游局提供门票量显示：一季度，星海湖、平罗玉皇阁、五七干校、须弥山石窟等景区同比接待量超过100%，西夏陵、贺兰山岩画、水洞沟、固原博物馆等景区同比接待量分别增长20%以上，文化类景区接待量首超风景类景区。

（四）石嘴山市农家乐增幅领跑全区之首

据自治区旅游局提供的农家乐数据显示：一季度，石嘴山市农家乐接待旅游人数为1.9万人次，实现收入48.7万元，分别同比增长251.9%和396.9%，增幅领跑全区之首，人均花费25.63元；银川市农家乐接待旅游人数为6.91万人次，实现收入355.4万元，人均花费51.43元；中卫市农家乐接待1.72万人次，实现收入17万元，人均花费9.88元；吴忠市农家乐接待0.48万人次，实现收入18.1万元，人均花费37.71元；固原市农家乐接待0.21万人次，实现收入3.15万元，人均花费15元。

 二、国内游客调查情况

（一）游客的来源构成

抽样调查表明，来我区的国内游客中宁夏本地人占59.7%，其次是陕西、甘肃和内蒙古的游客，分别占10.9%、7.8%和6.8%。此外，我区游客的主要来源地还有山西、河北、青海等省市。

（二）游客的性别和年龄构成

全区接待国内游客中男性游客占59.4%，女性游客占40.6%。从游客年龄构成看，25-44岁游客仍是全区国内游客的主体，占69.1%；45-64岁游客占30.2%；15-24岁和65岁及以上游客共占0.7%。

（三）游客的职业构成

全区接待国内游客中，文教科技人员位居第一，占30.3%；企事业管理人员位列第二，占21.8%；服务销售人员和其他职业并列第三位，各占13.9%；其后依次为工人占5.8%；政府公务人员各占5.2%；学生、农民、离退休人员和军人各占4.8%、1.7%、1.6%和1.0%。

（四）游客的旅游组织方式构成

全区接待的国内游客中，以家庭亲友结伴出游和自驾车出游的共占到58.6%；个人旅行和参加旅行社组团出游的游客共占20.3%；其他方式出游的游客占14.0%；单位组织出游的游客占7.1%。

三、国内游客满意度和意向调查情况

（一）游客对我区旅游综合印象评价

在被调查游客中有八成以上游客对我区旅游总体印象评价为好以上，认为好和很好的比例达到80.9%。从各旅游要素行业满意度来看，由高到低排序依次为：住宿、餐饮、购物、市内交通、服务、游览、娱乐和长途交通。

（二）游客感兴趣的旅游商品

枸杞以50.0%的高购买率稳居榜首，中药及保健品以40.7%位居第二，纪念品及手工艺品以32.7%排名第三，其后依次为茶叶29.2%，烟酒26.9%，文物复制品20.6%，玩具17.4%，砚石14.0%，丝绸、服装和棉毛织品13.0%。

（三）游客了解我区旅游信息的渠道

互联网以其方便、快捷、高效的特点成为游客了解我区旅游信息的首选渠道，占61.4%；旅游宣传资料位列第二，占58.1%；杂志和报纸位列三、四位，分别占38.9%和32.2%；其后依次为30.7%的亲戚朋友渠道；21.5%的电视渠道；11.8%和9.8%的电台和电话渠道。

（四）游客到农家乐旅游的目的

有51.2%的游客是抱着品尝农家特色餐饮的目的去农家乐旅游；49.6%的游客是为了放松身心；43.5%的游客是想领略乡村田园风光；32.1%的游客选择农家乐旅游是为了增进与家人、朋友之间的感情。

（五）游客选择农家乐经营户的依据

参加农家乐旅游时，77.6%的游客首选诚信经营、有特色菜并且卫生条件好的农家乐；41.2%的游客选择别人推荐的农家乐；23.4%的游客选择临近旅游景点并且价格便宜的农家乐。

四、对策建议

（一）为“生态旅游”保驾护航

生态旅游以自然资源为本，以民族文化为根，是一种旅游者参与性强并且形式多样的旅游方式。我区生态资源为数不少，但真正做响的生态旅游品牌却为数不多，在加大我区生态旅游建设力度的同时保护好已有的生态资源，改善生态环境、提高资源利用率，打好我区生态旅游这张品牌。

（二）结合“人文资源”做好风景类景区的包装策划

观光游览、休闲度假一直是外地游客来我区的主要旅游目的，随着旅游资源与文化产业关联度的不断提升，旅游者从单纯的“眼睛旅游”过渡到了“身、心、脑”的旅游，除了想看到独具地方特色的纯美风光之外，更希望能深入了解并切身体验到当地的民族文化、地方特色。结合“人文资源”做好我区风景类景区的包装策划，满足旅游者不断更新的审美需求。

（三）加紧建设和完善“自驾游”营地设施

前三届中国（宁夏）国际自驾车旅游节的成功举办为我区旅游业拓宽了客源市场，但我区现有能提供给自驾游、自助游游客的便利设施却逐步显现出“供不应求”状态。应加紧“自驾游”营地和基本功能设施的建设和完善，满足日渐庞大的自驾游群体的刚性需求。